Italiani popolo di cuochi online: analisi multi-country dei siti di Food

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Italiani popolo di cuochi online: analisi multi-country dei siti di Food

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15-03-2021

Italiani popolo di cuochi online 
GialloZafferano nella Top 10 mondiale dei siti di Food

 

L’Italia è il Paese che vanta la percentuale più alta di visitatori di siti di Food rispetto
alla popolazione online (78%). La pandemia e il lockdown ne hanno spinto l’utilizzo
con il record storico per visitatori unici registrato a dicembre 2020, 
mentre ad aprile 2020 si è registrato il picco del tempo speso.

 

Il settore del Food Publishing si è rivelato particolarmente vivace nel corso dell’ultimo anno, registrando delle accelerazioni legate alla pandemia e al lockdown.

Osservando la penetrazione della categoria “Food” sulla Total Digital Population in Italia, i dati Comscore mostrano un incremento pari a 9 punti percentuali nel corso degli ultimi due anni, in cui si è passati da una reach del 64% al 73% di gennaio 2021; valore superiore a quelli registrati nei Paesi digitalmente più evoluti come USA e UK (rispettivamente al 66% e 65%) o più simili a noi dal punto di vista sociodemografico come Spagna e Francia (rispettivamente al 55% e 42%).

Dopo il boost di marzo 2020 in coincidenza con il primo lockdown, la categoria dei siti di Food ha mantenuto gli alti livelli di reach con il picco di dicembre 2020, mese in cui quasi 8 italiani su 10 online hanno visitato un sito di ricette. Insieme alle audience è aumentato anche il tempo speso con un’impennata a 26 minuti per visitatore nello scorso mese di aprile.

Nell’analisi delle singole properties spiccano le performance di GialloZafferano che raggiunge 24,1 milioni di visitatori a gennaio 2021 pari al 59% della popolazione italiana online e su cui si concentra quasi la metà (48%) del tempo speso nella categoria Food e Lifestyle. 
Valori di penetrazione decisamente superiori a quelli delle properties leader nei rispettivi mercati domestici - CafeMedia Food in US con il 39% e BBCGoodFood in UK con il 34% - e che consentono a GialloZafferano di entrare nella TOP TEN mondiale dei siti di Food per numero di visitatori le cui prime posizioni sono occupate da siti di Paesi anglofoni.

“La fruizione dei contenuti della categoria Food è tra quelle che sta crescendo di più a livello internazionale e la pandemia non ha fatto altro che accelerare trend strutturali già in atto” commenta Fabrizio Angelini, CEO di Sensemakers – Comscore Italia. “Il fatto che su in aree di eccellenza del nostro Paese come la qualità della vita e l’alimentazione stiano emergendo realtà digitali con dimensioni e prospettive di internazionalizzazione in grado di esportare il made in Italy nel mondo ci sembra un dato assolutamente positivo”.

 

trend reach

 

top ten siti di food

 

A proposito di Comscore
Comscore (Nasdaq: SCOR) è un partner affidabile per le attività di planning, transazione e valutazione dei media cross-piattaforma. I dati Comscore combinano informazioni proprietarie sul mondo digitale, sui media OTT, sulla TV e sull’industria cinematografica con un vasto set di dettagli demografici, in modo da quantificare su scala globale il comportamento multischermo dei consumatori. Realtà leader nella misurazione di audience digitali, televisive e advertising su larga scala, Comscore è una player in crescita sul mercato delle misurazioni cross-piattaforma attendibili e complete.

 

 

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